Pintas políticas en la Panamericana Sur: ¿estrategia efectiva o error de campaña? – Enzo Elguera en El Comercio (18/01/26)
A pocos meses de las Elecciones Generales 2026, la carretera Panamericana Sur se ha convertido en un escenario de exposición política masiva: pintas proselitistas, frases provocadoras y candidatos intentando ganar recordación en plena temporada de verano. Sin embargo, especialistas advierten que esta estrategia no necesariamente se traduce en intención de voto 2026, especialmente en un proceso donde el elector enfrentará una cédula más compleja que en elecciones anteriores.
De acuerdo con una evaluación difundida en El Comercio, el CEO de IMASOLU, Enzo Elguera, señaló que muchas pintas están mal enfocadas porque no ayudan al ciudadano a comprender cómo votará realmente en abril. Esto ocurre en un contexto clave: con el retorno del Congreso bicameral, el votante deberá identificar correctamente tres elecciones legislativas distintas, además de la presidencial, lo que exige mayor orientación y no solo exposición visual.
Elecciones 2026: una cédula más compleja y un elector menos guiado
Según Enzo Elguera, el problema principal es que las pintas no se parecen a lo que el ciudadano verá al momento de votar. En las elecciones presidenciales 2026, la recordación es importante, pero en el tramo legislativo el reto será mayor: el elector tendrá que diferenciar entre Senado Nacional, Senado Múltiple y Diputados, lo que vuelve insuficiente una campaña que solo repite nombres sin explicar el proceso.
En ese sentido, el CEO de IMASOLU advirtió que esta estrategia puede fallar en su objetivo principal: construir recordación útil, es decir, la que realmente guía al elector en la cédula. La recomendación, en cambio, apunta a priorizar acciones directas con enfoque pedagógico: explicar cómo será la votación, dónde se marca y cuál es el espacio correcto según cada elección.
Candidatos 2026 y campañas congresales: el reto es educar, no solo mostrarse
El contexto electoral actual mantiene una alta competencia entre partidos y candidatos 2026, pero con una diferencia clave frente a procesos anteriores: ya no basta con ser visible. En el caso del Congreso, las campañas deberán reforzar el reconocimiento del candidato en relación directa con la cédula electoral y la forma de marcar correctamente.
IMASOLU sostiene que, con una elección marcada por alta fragmentación, la clave estará en conectar comunicación con comprensión electoral, especialmente en una contienda donde la ciudadanía deberá tomar más decisiones en menos tiempo y con más casillas en juego.