Marketing político no es legitimidad: el límite de los eslóganes en la era digital – Enzo Elguera en RPP (31/12/2025)
La oficialización de la frase “¡El Perú a toda máquina!” como sello obligatorio en la publicidad estatal ha abierto un debate clave sobre los alcances reales de la comunicación política en un contexto marcado por la inseguridad ciudadana y la proximidad de las elecciones generales 2026. En entrevista con RPP Noticias, Enzo Elguera, CEO de IMASOLU, advirtió que ningún eslogan, por más eficaz que sea desde el marketing político, puede reemplazar la legitimidad que otorgan el proceso electoral y la validación social.
Desde el análisis de IMASOLU, Elguera explicó que el lema funciona como un recurso comunicacional diseñado para conectar rápidamente con segmentos jóvenes del electorado. “Va a conectar de manera exitosa con una mayoría importante de peruanos, especialmente jóvenes”, señaló, precisando que este tipo de mensajes responde a las lógicas de la era digital y las redes sociales, donde la imagen y el lenguaje simbólico influyen en la percepción ciudadana.
Sin embargo, el especialista fue enfático en marcar un límite conceptual clave para el escenario de las elecciones presidenciales 2026: la comunicación no genera legitimidad por sí sola. “La frase no da legitimidad. Lo que da legitimidad es el proceso electoral y la validación social del presidente”, afirmó, subrayando que la opinión públicaevalúa a los gobiernos principalmente por los resultados de gestión y no por consignas publicitarias.
En esa línea, el análisis también recordó que variables como la intención de voto 2026 y la aprobación presidencial son dinámicas y pueden cambiar rápidamente si el discurso político no se traduce en políticas públicas eficaces. Una estrategia comunicacional puede sostener la visibilidad, pero solo la gestión concreta permite consolidar respaldo ciudadano en el tiempo.
Desde IMASOLU, este enfoque forma parte del monitoreo permanente del escenario político nacional a través de estudios de opinión pública, encuesta presidencial 2026 e investigaciones electorales, que permiten entender cómo se construye —y se erosiona— la legitimidad democrática en contextos de alta exposición mediática.