Candidatos y estrategas políticos ya no miran solo a los mítines o los spots televisivos para ganar votos. En un país donde el 38% del electorado tiene entre 18 y 39 años, los podcasts, streams y redes sociales se convierten en el campo de batalla clave.

La campaña presidencial del 2026 ya se siente en el aire, y con ella llega una pregunta que ronda en más de una sala de guerra electoral: ¿cómo llegar a los jóvenes? Con cerca de 13 millones de votantes jóvenes —incluyendo a 2.5 millones que votarán por primera vez—, las redes sociales se han posicionado como el principal canal de comunicación política. TikTok, YouTube, Instagram y hasta Kick están moldeando una nueva narrativa.

Bukele y Milei: el algoritmo como estrategia política

La consolidación de Nayib Bukele en El Salvador y Javier Milei en Argentina ha evidenciado que los medios tradicionales ya no son necesarios para posicionarse políticamente. Ambos líderes utilizaron las redes sociales no solo para difundir mensajes, sino para construir un vínculo directo con sus audiencias.

Sus mensajes se caracterizan por la informalidad, el lenguaje frontal y la narrativa del “antisistema”, elementos que resonaron especialmente entre los votantes más jóvenes. Este modelo, basado en autenticidad y cercanía, marcó un antes y un después en la forma de hacer campaña.

“El carisma vale más que la preparación profesional”

Para el analista político y CEO de Imasolu, Enzo Elguera, este fenómeno también se está viendo en el Perú. Las redes sociales han cambiado las reglas del juego y han abierto un nuevo campo para los políticos que entienden su lógica.

Franco Vidal: el streamer convertido en autoridad

Elguera pone como ejemplo local al alcalde de Ate Vitarte, Franco Vidal, quien ha llevado esta estrategia al siguiente nivel.

“Franco Vidal ha logrado algo que para muchos políticos es difícil hacer en las transmisiones: enganchar y empatizar”.

 A través de transmisiones en vivo por Kick, una plataforma popular entre jóvenes, Vidal se ha posicionado como un político distinto. “Utiliza la red nueva para comunicarse como ningún político lo usaría porque es de una generación bastante diferente. Ha logrado tener una fanaticada con gran empatía y conexión. Transmite en vivo todo y tiene un aparato detrás con imágenes de alta definición”, explicó Elguera.